美國職籃NBA球星麥可．喬丹（Michael Jordan），與大陸運動品牌「喬丹體育」長達四年多的訴訟，昨（8）日取得勝利。大陸最高人民法院裁定，撤銷涉及中文「喬丹」商標及名譽權三案件原裁定，發回國家商評委重新作出裁決。亦即最高法院認為中文「喬丹」違反商標法。

不過，最高法院認為，拼音商標「QIAODAN」的四件案件，以及拼音商標「qiaodan」三件案件未損害麥可·喬丹的姓名權，維持北京市高院二審判決，駁回麥可·喬丹再審申請。

BBC中文網報導，得知判決結果後，麥可．喬丹透過公開信表示：「我很欣慰地看到，在喬丹體育商標爭議案的判決中，最高法院認可了我保護自己名字的權利。大陸的消費者有權知道，喬丹體育及產品，和我並沒有任何關聯。」

喬丹體育在官方微博發表公開聲明表示，尊重最高法院做出的再審裁定，並將依法履行好公司品牌及相關智慧財產權的保護。至於這次裁定的十件商標，對公司目前使用的所有商標均不會構成影響。

勤業國際專利商標聯合事務所所長賴文平分析，從程序上來看，商標評審委員會應該會做出，有利於麥可·喬丹的裁決，一方面是麥可·喬丹鍥而不捨上訴到最高法院，另一方面最高法院也想塑造出大陸「重視智慧財產權」的形象。

澎派新聞報導，最高法院認為，本案涉及的爭議焦點是，爭議商標的註冊是否損害麥可·喬丹主張的姓名權，是否違反2001年修正的商標法第31條關於「申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利」的規定。

2012年，美國職籃NBA退役明星麥可·喬丹宣布起訴設在福建的喬丹體育，認為在未經他本人許可的情況下，非法使用他的中文名字和球衣號碼「23」，損害姓名權，違反商標法。

陷入中外商標註冊糾紛案的品牌並非只有喬丹。北京日報報導，蘋果向北京智慧財產權提起行政訴訟，7日才在北京開庭審理。

理由是北京智財局日前禁止蘋果iPhone 6及iPhone 6 Plus手機在北京銷售，認為這兩款手機的外殼，侵犯深圳一家名為佰利企業的設計專利。