線上雜誌brandchannel.com 31日公布最新意見調查結果，顯示在全球消費者的心目中，蘋果（Apple ）是最具影響力的品牌，而微軟公司與美國這個國家的品牌形象最需要改造。

      這項調查在2月24日至3月9日進行，抽樣訪問遍及107國、近兩千名專業人士與學生，問他們哪些品牌對生活影響最大？而他們的行為以及對世界的看法受到什麼樣的影響？結果發現，蘋果在六大評比項目中奪冠，囊括最激勵人心品牌、生活中最不可或缺品牌等六項的最高票。

       全球最大軟體製造商微軟也在兩個項目中獲得最高票，不過卻是讀者最想要與之爭論、以及最需要重新包裝的品牌。消費者最想改造的第二個品牌是「美國」。

Brandchannel編輯湯瑪森說：「蘋果顯然擄獲人心，在大多數項目遙遙領先。」

       蘋果公司不斷推陳出新，近年來更以iPod媒體播放機、iPhone智慧手機等產品掀起全球熱潮。一位受訪者如此形容蘋果：「不斷自我改造，一次又一次推翻我們原以為是金科玉律的教條，從不讓消費者覺得無趣」。相形之下，微軟則被描述成「不再大膽創新，變成遲緩的追隨者」。

       這項調查並未計入品牌的經濟價值。否則，根據Interbrand全球品牌鑑價調查，可口可樂通常獲評為經濟價值最高的品牌。brandchannel.com為品牌諮詢公司Interbrand在2001年2月創立。

       最激勵人心的前五名，除蘋果外，其餘依序是耐吉、可口可樂、Google、與星巴克。題目中這樣形容何謂「激勵人心」：使你想要變成更好的人，不論指的是專業領域、精神領域，或自行定義的好人。

       讀者最樂意晚宴時坐在隔座的品牌則為蘋果、耐吉、可口可樂、Google與維京（Virgin）。

最令人驚訝的一個調查是，儘管許多企業斥資數百萬美元、希望塑造著重環保的形象，但「綠品牌」第一名仍從缺。二至五名是：豐田、英國石油、美體小鋪與本田。